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Más ofertas en el buscado ‘prime time’
Grace Kelly Chi
gchi@prensa.com
Para todas las empresas, el que un anuncio sea visto directamente por su comprador es vital.
Anteriormente las agencias publicitarias tendían a apostar los mejores recursos en ubicar un comercial en prime time -la hora de más alta audiencia- lo que podía llegar a costar más de mil dólares, cada vez que el anuncio comercial salía al aire.
Las horas de prime time, generalmente se dan después de las 6:00 p.m. o durante los noticieros estelares, comenta Enrique Fernández, presidente de la Asociación de Agencias de Publicidad.
En cambio, las horas menos apreciadas para colocar un anuncio comercial pueden costar hasta 60 dólares cada vez que el anuncio sale al aire en televisión.
Fernández, en entrevista con el diario La Prensa, opina como publicista que la entrada de los nuevos canales va a diversificar y dar más posibilidades de colocar comerciales a todas las horas.
Esto a lo largo, dice, se traducirá en ahorros para las empresas.
Opiniones encontradas
Enrique Fernández es uno de los que opina que no se aumentarán los presupuestos de las empresas en comerciales de televisión.
Simplemente, señala, "son el mismo número de televisores, recibiendo más canales".
En realidad son en promedio 525 mil 979 televisores existentes en los hogares, según estadísticas de la Contraloría General de la República del censo al año 2000.
Esto hace suponer que el mercado para los canales de televisión no ha aumentado y que se han embarcado en una aventura comercial no muy segura.
No obstante, algunos optimistas como Arturo Montenegro, presidente de la agencia Química RSCG Worldwide, opinan que al ingresar los nuevos canales incluso se dará un incremento en las pautas de publicidad.
Este año se dará una oferta más contundente para todo tipo de marcas en el mercado, destacó Arturo Montenegro.
Así con la apertura de los nuevos canales se abrirán mercados específicos para colocar las marcas dirigidas a los grupos objetivos, ya sean niños o jóvenes.
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