| CRECIMIENTO.Cuatros nuevos canales de televisión entrarán al mercado.
Brotan opciones en la TV
Las empresas ya lanzan sus estrategias comerciales para aventajar a la competencia y partir por delante.
Grace Kelly Chi
gchi@prensa.com
| LA PRENSA/Tito Herrera |
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| Las compañías televisoras han invertido varios millones de dólares en equipos. |
Crecer o morir. El negocio de la televisión se expandirá de a golpe en los próximos dos meses, ya que cuatro nuevos canales de televisión entrarán al mercado panameño y se transmitirán 12 señales de televisión simultáneamente.
Todo este impulso comercial vino de la mano con la liberación de frecuencias de televisión en 1999. Además, a las empresas les urgía apoderarse de algunos nichos de mercado disponibles, antes que su competencia.
Ahora el nuevo menú para el televidente incluye canales para niños, mujeres y programación deportiva, entre otras.
La meta sigue siendo la misma: captar más audiencia para asegurarse más anunciantes. Pero ahora la competencia se ha recrudecido, lo que puede llevar a algunos canales de televisión a convertirse en platos de segunda mano.
Entonces los espacios publicitarios podrían bajar de precio en los canales menos favorecidos por el televidente, analizó Warren Warrenco, gerente General de Campagnani BBDO.
Además, no se darán aumentos en los presupuestos publicitarios de las empresas para colocar más comerciales de TV, sino que se redistribuirán los recursos existentes.
Los únicos favorecidos con está competencia serán sin duda los anunciantes, al multiplicarse las opciones para dirigir su publicidad, en el canal más afín a su producto y a su comprador.
Pero igualmente existe el riesgo que los anunciantes dejen sus espacios ya pautados en los canales nuevos y aprovechen las nuevas ofertas de mercado, dándose una contracción.
En juego está una apuesta por la expansión de la "pantalla chica" de varios millones de dólares en inversión en cada corporación. Ante esto, los canales han empezado a sortear sus estrategias comerciales para no quedarse atrás.
Mientras tanto los consumidores se sentarán a ver dos cosas: los nuevos programas de televisión y el final del episodio de la supervivencia entre canales de televisión.
CIFRAS INTERNAS
- PAGO: Televisora Nacional TVN pagó en promedio 6 millones de dólares por TV MAX y tiene 225 empleados.
- INVERSIÓN: La Cadena de Radio y Televisión Millenium invertió 10 millones de dólares para transmitir dos canales de televisión y cuenta con 200 empleados.
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