Cuando el medio es el mensaje
Las ONG esperan de estos embajadores que contribuyan a cambiar la agenda mundial, de modo que la ecuación más efectiva para sensibilizar a la opinión públicaes que importa más quién pronuncia el mensajeque el propio mensaje Por Maricel Chavarria
La Vanguardia
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Angelina Jolie
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Tienen gancho, pero han dejado de ser una novedad. Desde que hace 50 años el actor Danny Kaye fue nombrado embajador de buena voluntad por Unicef, pionera en utilizar el poder de la fama para impulsar causas internacionales, las celebridades han llenado las agendas de no pocas organizaciones benéficas. Mientras el mundo anglosajón parece sufrir un empacho de famosos al frente del humanitarismo, en el Mediterráneo es aún un fenómeno en pleno apogeo.
El famoso que lo desee puede encontrar su causa, su público y su medio de comunicación. Y triceversa. El abanico es amplio: los hay que coquetean con ello para aumentar su insostenible notoriedad, y los que, conscientes de su fama, quieren ponerla al servicio de valores que coinciden con los suyos personales.
Pero la opinión pública es exigente y hoy las causas humanitarias apelan a algo más que a los resortes caritativos de la población primermundista: apelan a la razón.
Las ONG esperan de estos embajadores que contribuyan a cambiar la agenda mundial, de modo que la ecuación más efectiva para sensibilizar a la opinión pública es que importa más quién pronuncia el mensaje que el propio mensaje. Así lo explica Ignasi Carreras, director general de Intermón Oxfam: “En ocasiones, las ONG internacionales con credibilidad utilizan a un famoso como altavoz, alguien que es un referente para el público, Y puedan alcanzar a un sector que no está concienciado y es importante que lo esté”.
¿Consiguen su cometido estas estrellas del espectáculo?
La guapa Angelina Jolie demuestra su capacidad de convocatoria tanto a la hora de promover su última película como al alertar de la situación en Darfur (un millón de refugiados al oeste de Sudán). Y ha demostrado que mueve alguna que otra montaña: hace un par de años, la recibieron altos mandatarios rusos y logró que abortaran el retorno forzoso de chechenos refugiados en Rusia. Mucha gente se enteró entonces de que existía tal problema.
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Refugiados sudaneses esperan a que empiece la repartición
de alimentos en el poblado de Deesea, norte de al Faser, Darfur.
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“Es a través de la opinión pública que se cambia la política”, sostiene Karen De Gruijl, de Acnur-España. “Una persona puede hacer una donación, pero si se involucra y conoce los temas, ayuda a proyectar el mensaje, y esto es muy importante”.
Jolie es, junto a la cantante lírica Barbara Hendrix, una apuesta a largo plazo de Acnur. Con ella, la ONG accede a un público más joven: tras estrenar Amar peligrosamente, una historia de amor que abarca varias crisis humanas en la que la actriz encarna a una cooperante, las cartas de chicas que querían irse a un campo de refugiados bloquearon los buzones de Acnur. Estaban conmovidas por las imágenes y muchas no tenían idea de que, una década atrás, siendo niñas, Etiopía había sufrido una hambruna histórica.
Según De Gruijl, “un embajador de buena voluntad puede ejercer de factor de proximidad: si a esa persona que tú admiras le importa lo que ocurre en Chad, te genera complicidad; Jolie ha ido evolucionando; con un mensaje continuo y coherente ha conseguido quitar hierro a los argumentos sobre la frivolidad que rodea su profesión”. Las carreras por recaudar fondos han dejado de ser el único medio, aunque nunca dejan de sorprender: la pulsera amarilla de goma que inunda este verano el planeta de solidaridad y que se ha convertido en el símbolo de la lucha contra el cáncer lleva recaudados más de 10 millones de dólares. Su venta a poco más de un dólar ha estado alentada por numerosas estrellas que la lucen y colaboran con el ciclista Lance Armstrong, abanderado de la causa.
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Niños sudaneses desplazados
vegetan en su choza, construida con ramas, en el campo de refugiados
de Zam Zam, en Darfur. Trabajadores humanitarios de la Luna Creciente
Roja están luchando para alimentar y alojar a más de un millón de
refugiados.
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Sí, los famosos consiguen con un gesto auténticas revoluciones y abren puertas que ni en sueños podrían cruzar las ONG. Bono, el líder de U2, que se ha ganado a pulso el apodo de San Bono, se ha colado por la puerta grande en los despachos de Chirac acompañado de un asesor de Oxfam. Ambos obligaron al presidente francés a escuchar sus argumentos en favor de eliminar los subsidios a la exportación y conseguir una política agraria más justa. Eso sin olvidar aquel histórico viaje por Africa al que Bono arrastró al secretario del Tesoro estadounidense, Paul O'Neill,
para que viera en directo la miseria.
“Tratamos —dice Carreras— de establecer una relación estable con algunos famosos, y si es posible los incluimos en nuestro consejo asesor, pero su perfil tiene que encajar en nuestra filosofía”. A la modelo Judit Mascó le pidieron que apoyara la campaña para que las grandes marcas de ropa deportiva respeten los derechos de sus trabajadores, lo que no dejó de ser un atrevimiento, viniendo de alguien del mundo de la moda.
En otro orden se sitúan ONG como Médicos Sin Fronteras (MSF), siempre celosa de su política de publicidad y cuidadosa sobre lo que enseña y para qué. No en vano, el actor Javier Bardem, que ha colaborado con ellos, expresa su temor porque la publicidad “agresiva” sobre las catástrofes humanas inmunice a una sociedad que ya no sabe para qué se las enseñan. “¿Para anonadarte, para crear anticuerpos y que no te afecte, o para que participes?”, se pregunta.
De los focos a la acción
Desde que en la década del 1950, el actor Danny Kaye prestó su imagen a Unicef, el uso de famosos en causas de ayuda a los desfavorecidos no ha dejado de crecer. Frente al famoso oportunista que se arrima a las cámaras y las contradicciones en las que incurren supuestos propagandistas de causas en las que no creen, otros profesionales del espectáculo
se convierten en referentes sociales de la mano de ONG con las que sintonizan
plenamente
Jolie, estrellade los refugiados
La actriz Angelina Jolie, la más famosa embajadora de
Acnur, se ha convertido en la voz de los desplazados. Rodando Tomb Rider en
el 2000 se tropezó con la realidad en Camboya y contactó con esta ONG en EU. Pasó dos años viajando por campos de refugiados sin cámaras ni fotógrafos para conocer el terreno antes de empezar su campaña. El pasado junio, argumentaba el papel del famoso: “Uno está sentado tranquilamente y lee que hay más de 17 millones de desplazados en todo el mundo y nadie habla de ello. Estas personas merecen tener una voz, un testigo de su lucha. Era una irresponsabilidad darles la espalda”.
Bardem y ‘los invisibles’ de Etiopía
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Refugiados sudaneses comparten un plato de comida en el
campo de refugiados de Kounoungo, en Chad.
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Antes de rodar un largometraje en el que encarnaba a un médico cooperante, el actor Javier Bardem pidió a Médicos Sin Fronteras documentarse en uno de sus campos. Pasó tres semanas en una campaña contra la meningitis en Etiopía, y de unas tomas de video montó un corto de un minuto. Su denuncia: millones de personas mueren al año por enfermedades que podrían
curarse, pero como no los vemos...
“El viaje —confiesa Bardem— me revolucionó, fue un regalo. Esperaba encontrarme con un grupo de altruistas medio hippies con buena voluntad y me quedé gratamente sorprendido del tinglado que MSF tiene montado, con profesionales que trabajan hasta la extenuación. Me impresionó. Y me di cuenta de lo afortunados que somos y lo huérfanos que estamos de otros valores: la generosidad de los etíopes, su gratitud, su riqueza de sentimientos.
En cierto modo me olvidé de por qué estaba allí. Quise ayudar, invadido por esa necesidad judeocristiana victimista y culposa, pero lo que hace efectivos a MSF es que no permiten la entrada a gente que solo trae buena voluntad: son médicos, economistas, logistas... ‘Nosotros somos los que cuidamos a los invisibles, los que la gente no quiere ver’, me decía Aitor, un logista que ha estado en las guerras más gordas”.
“Hice ese corto sin intención de sacarlo a la luz. Discutimos con MSF si debía aparecer yo en el plano final. Ayuda, sí. La gente se fija más cuando uno es reconocido. ¿Alguien puede pensar que me apunto un tanto? Me da igual. Si MSF me pide algo, lo haré encantado”.
El día que Mozambique cambió a Judit Mascó
Hace una década, Intermón Oxfam se llevó a la modelo Judit Mascó a Mozambique. Fue el inicio de una larga colaboración:
hoy es miembro del consejo asesor de esta ONG.
Su primera experiencia posando para su causa fue un reportaje en Hola.
“Entonces era novedoso utilizar una imagen amable, pero de alguien con un trabajo frívolo”, recuerda Mascó. “Parte de la ONG era reacia, consideraban que frivolizaba su tarea; otros abogaban por ampliar miras y llegar al público que jamás hojearía un folleto de ONG pero sí una revista femenina. Yo también sufría. Era importante que el fotógrafo no sacara imágenes escabrosas, pero tampoco a una Judit hermosa. El resultado fue adecuado, pero me sorprendió que alguien pensara que favorecía mi imagen. Eso no es lo que yo busco. He aprendido: después del primer viaje y de creer que podía cambiar el mundo, he pasado a ser muy crítica conmigo y otros famosos. El voluntariado es arremangarte como uno más. No se trata de acudir dos días, hacerte las fotos y seguir viviendo como antes, sino de que la experiencia te cambie. El famoso moviliza, pero hemos ido demasiado lejos. No sé si siempre ha sido bueno que el famoso apoye tantas y tan diversas causas. Algunas ONG los usan sin tener en cuenta por qué son famosos. Apoyaré proyectos con los que me identifique. Que los toque de cerca y pueda ser unaltavoz”.
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