Petroleras aumentan publicidad en 2002
MARIO A. MUÑOZ
andresm@prensa.com
Las cinco compañías mayoristas que distribuyen combustible en el país, aumentaron su inversión publicitaria en el año 2002 con respecto al año anterior.
De enero a diciembre del año 2002, las compañías Texaco de Panamá, S.A., The Shell Co. W.I. Ltd., Esso Standard Oil, S.A., Petrolera Nacional, S.A. y Petróleos Delta, S.A. gastaron un millón 121 mil dólares, en tanto que en el año 2001 invirtieron 964 mil 931 dólares.
Las cifras corresponden a un informe de la empresa Controles de Inversión Publicitaria, S.A.
En el año en curso, las cinco petroleras han invertido 91 mil 462 dólares hasta el mes de abril.
Si se suma lo invertido desde enero de 2001 a abril de 2003, la que más ha invertido es Texaco, con 934 mil dólares, seguida de Shell, con 681 mil dólares.
Además, Delta invirtió 344 mil dólares; Esso, 157 mil dólares y Accel, 60 mil dólares.
Sin embargo, al compararlo con la cantidad de estaciones de expendio de gasolina, se puede determinar que Shell invirtió más en publicidad, con un promedio de 13 mil 672 dólares por estación. En segundo lugar, Texaco con 9 mil 343 dólares por estación, y Esso, con 3 mil 282 dólares.
Además, Delta invirtió 2 mil 608 dólares, y Accel 781 dólares por estación.
Todas las cifras mencionadas se refieren a los gastos en publicidad en prensa, radio y televisión.
Sin embargo, las compañías también efectúan otro tipo de inversiones en promociones y otros medios. Por ejemplo, la información señala que Petrolera Nacional, S.A. está invirtiendo en publicidad a través de sistemas de medición de ratings "a través de los cuales las compras o inversiones se hacen mucho más dirigidas a la audiencia o target, mejorando el impacto de los mensajes".
El subgerente de esa compañía, Gabriel Samudio, explicó que gran parte de sus recursos se enfoca en la comunicación con los clientes, lo cual es más efectivo y personal.
"También procuramos ocupar parte de nuestros recursos en apoyo a nuestros concesionarios, debido a la difícil situación del mercado, con el objetivo de beneficiar de manera más directa al consumidor final", indicó Samudio.
Mencionó como un recurso de promoción la tarjeta Accel Racing Club, que tiene 50 mil afiliados a quienes se les da regalos y descuentos, y que solo en el año 2003 tuvo una inversión de 70 mil dólares en premios.
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